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- 域名的商業(yè)價值：“企業(yè)的第二商標”
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域名的原本功能是發(fā)揮技術(shù)參數(shù)的作用，即供計算機及其操 作者使用的一種網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航符號，使聯(lián)網(wǎng)的計算機得以相互建立特定而且唯一的聯(lián)系，是計算機1P地址的外部代碼。但是，域名在今天已經(jīng)突破了這一原始功能，電子商務(wù)的飛速發(fā)展造就廣域名的商業(yè)化使用價值。
一、域名價值功能的演變
各企業(yè)把建立自己的網(wǎng)站(website)、網(wǎng)頁(webpage)，并在網(wǎng)上綜合運用文字、圖形和聲音，形象生動地在網(wǎng)上向全世界展示企業(yè)形象、發(fā)布企業(yè)最新消息、宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，供世界潛在上網(wǎng)貿(mào)易伙伴瀏覽、查詢，依靠網(wǎng)絡(luò)的神奇功能迅速提髙企業(yè)的知名度，增加貿(mào)易機會�？梢哉f, 在現(xiàn)實世界與網(wǎng)絡(luò)世界并存的時代，越來越多的企業(yè)不僅關(guān)注現(xiàn)實世界中的產(chǎn)品市場，也紛紛在網(wǎng)絡(luò)中建立平臺，拓展電子商務(wù)。域名便是他們敲開網(wǎng)絡(luò)大門的那一塊磚。電子商務(wù)的發(fā)展， 創(chuàng)造出了與之相呼應(yīng)的眼球經(jīng)濟。眼球經(jīng)濟又被稱為注意力經(jīng) 濟，通常點擊率與利潤成正比。一個易記、有趣、有特色的域名可以使企業(yè)的投資和努力事半功倍。
此外，將商標、商號注冊為域名成本低，效果直接。不少企業(yè)紛紛將自己知名度較高的商標或商號注冊為域名，使域名成為商標或商號在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，另亦有積極將自己知名的域名注冊為商標、商號者。由此使域名與商標、商號不斷轉(zhuǎn)化、互生，
其功能也H益強化。被使用在商業(yè)或服務(wù)業(yè)中的域名，其商業(yè)價 值被一再強化。
總之，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，域名已經(jīng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)用戶用以登錄網(wǎng)站的定位器了。
二、域名商業(yè)價值再造
“域名像是你的郵政地址，像是你的榮譽勛章，像是公告牌，這些都統(tǒng)統(tǒng)被卷成了一個香噴噴的數(shù)字的玉米肉餅。從商業(yè)角度來看，誰都想咬一口�！�
因此，CNNIC認為：“從商界看， 域名已被譽為‘企業(yè)的網(wǎng)上商標’”。中國新聞媒體也將域名稱為“企業(yè)的第二商標”。隨著網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體及交易場所價值的形成，域名的功能也發(fā)生了根本改變。由于社會公眾需要通過域名來查找并定位網(wǎng)站資源，進行網(wǎng)絡(luò)交易的公司就需要使其域名容易記憶且與產(chǎn)品、商號、商標相關(guān)。那些不知道某一公司之域名的人將首先選擇該公司的商標、商號、公司名稱來嘗試與公司的網(wǎng)站連接。這使得“域名不再僅僅是internet地址。對于那 些進人某一網(wǎng)站者而言，它還發(fā)揮著標識該網(wǎng)站的作用，更像是 用于標識一特定公司的公司名稱”。
國際IT業(yè)界和商界對行業(yè)域名獨特商業(yè)價值的認識與日倶增。美國IT行業(yè)認為，域名集 傳統(tǒng)商業(yè)世界中六大商業(yè)資源(公司法人、營業(yè)執(zhí)照、注冊商標、產(chǎn)品名牌、公司名稱和銷售地點)于一體，具有極髙的商業(yè)價值。
WIPO在其題為“互聯(lián)網(wǎng)名稱與地址：知識產(chǎn)權(quán)議題”(The Management of Internet Names and Addresses ：Intellectual Property Issues)的中期報告(Interim Report)及最終報告(Final Re- port)中均明確指出，域名最初是本著方便用戶的原則而欲發(fā)揮 技術(shù)功能的，其目的在于向用戶提供便于記憶的計算機網(wǎng)址，從而使用戶不必使用底層的IP數(shù)值地址即可識別出其要查找的計算機。然而正是由于其易于記憶并具有識別作用，域名現(xiàn)已獲得一種特殊的地位，即具備了商業(yè)或者個人之標識符號的功能。
美國專利與商標局在修改后的《審查指南》中增加了“對部分或全部為域名標識”的審查。其中聲明：“對聯(lián)邦注冊商標的所有要求，均適用于包含域名的商標注冊申請”。還規(guī)定，域名只有起到標識經(jīng)營作用，使?jié)撛谫徺I者感到，是指本商品或服務(wù)的經(jīng)營者，而不是表明網(wǎng)站地址的，才能成為商品商標和服務(wù)商標。這里首先肯定了域名起了標識經(jīng)營作用，有標識經(jīng)營的功能，同時肯定了起到標識經(jīng)營作用、指示商品或服務(wù)商標經(jīng)營者的域名具有與商標相同的功能，可以注冊為商標。
域名注冊提醒：綜上所述，域名功能擴張主要表現(xiàn)為：一是商業(yè)識別功能。 域名已具有外部標識性的功能，給人們以強烈的視覺沖擊力。雖 然有的域名其顯著性不及商標，但也足以使不同的域名、不同的 市場主體、不同的商品和服務(wù)相互區(qū)分開來，具有商業(yè)標識的排 他功能。由于同一域名也只能由先注冊者享有，這就排斥了商標 權(quán)人或域名的注冊人以外的其他人獲得該商標或域名的可能性。 二是商業(yè)利益。域名與一定的商譽相聯(lián)系，能體現(xiàn)商業(yè)利益。
